近日,电视剧《星汉灿烂》《月升沧海》成为暑期档爆款,剧集开播后不仅连续十天热度值破3万,社交话题热度也居高不下,对剧集更新的强烈期待更引发大批用户自嘲得了“失星疯”,而对主演集体直播的呼声也与日俱增。面对用户的多元化需求与喜好,8月17日,腾讯视频在微博及站内公布将于8月18日开启《月升沧海》大结局点映礼,邀请主角团在线直播,与所有“追月人”共赴大结局。

行业专家表示,对于视频平台而言,热播内容播出期间社交平台上一直存在各种诉求声音,如何平衡及满足用户的差异化需求是重中之重。大结局点映礼的推出,以剧集内容与创新服务模式的结合回应了用户期待,邀请主角团齐聚的活动设计也或将为用户带来全新的沉浸式、立体化观看体验。

随着剧情进入到最后的高潮阶段,《月升沧海》中凌不疑与程少商的频频发糖让很多观众大呼上头,“追月人”们也愈发迫切地想一睹凌不疑的复仇之旅以及“疑商夫妇”的结局。在用户的呼声中,《月升沧海》大结局点映礼应运而生。8月17日20:00起,用户即可通过多种方式进行预约获取点映礼观看礼包。其中,“升沧礼包”包含点映礼直播(含回放)观看券,并加赠《月升沧海》第22-29集观看券,腾讯视频VIP会员用户可通过会员积分免费兑、抽奖免费赢或18元特惠购的方式获取。除获得观看券之外,全员可享的“追月礼包”“星月礼包”及“星辉礼包”还将包含会员卡、限定周边等超值内容,以便用户按需选择。

据活动页面信息介绍,点映礼活动将有多位主演在线直播参与,这一环节设计将极大满足用户对演员同框互动的期待。而具有共同热爱的“追月人”们通过直播同时观看、一起“团建”的形式,也将为用户营造共迎大结局的仪式感与氛围感。此外,会员抽奖赢好礼环节,除提供免费获取“升沧礼包”的机会,还有微信红包封面、主演随机签名照等福利。此次点映礼直播活动的策划推出,正通过产品服务与用户情感的链接实现对用户功能诉求与情感诉求的全面触达。

眼下,不管从全球的发展趋势来看,还是国内视频行业的发展阶段来看,对多元化增值服务机制的探索都是大势所趋。截至2021年12月,我国网络视频(含短视频)用户规模达9.75亿,庞大的用户体量之下,用户对“幸福感”的不同定义也将多种多样的用户需求推到了视频平台的面前。在此前的相关采访中,江苏省消保委副秘书长居上曾表示,网络视频消费多样化需求是品质消费趋势的一种体现,平台探索商业模式也具有正当性。

在用户需求逐渐分层的过程中,视频平台也在持续探索多元化服务以满足用户对美好生活的向往。点映礼直播活动的推出,就是用户个性化需求驱动下的探索成果,也是视频平台重视用户声音的具体体现。

未来,视频平台仍会继续基于优质内容对服务模式进行迭代升级,市场和用户也应该给予这些创新性的尝试更多的宽容与鼓励,进而实现用户、优质内容与平台的多方共赢。